IKEA
Salone del Mobile i Milano – en hel vecka tillägnad exklusiv design med exklusiva VIP-rum, långa köer och snittar. Den redan superheta veckan blev ännu mer kokande när en gammal lagerlokal förvandlades till ett 3500 m2 stort festivalområde, mitt i Lambrate.
Under rubriken “Make room for life” skapade vi tillsammans med IKEA världens första IKEA FESTIVAL. Futurniture stod för koncept, kampanj, produktion, PR och social media strategi/produktion. Arkitektur/koncept gjordes tillsammans med danska Nikextension.
Tusentals besökare på festivalområdet kunde delta i workshops, möta världskända designers och se studenter pitcha sina designprojekt. Eller bara mingla, dansa, dricka cervezas och äta IKEA vegobollar.
Och bäst av allt: alla var välkomna!
IKEA
IKEA Festival
Design Week Milano used to be all about exclusive design, VIP rooms, and hors d'oeuvres, right?
But together with IKEA, we turned that on its head. Visitors were invited to share an immersive experience of democratic design, ambient live acts, and happenings that entertained, educated, and inspired.
The exhibition provided a place to rest and refresh during the busy Salone del Mobile with tempting food, drinks, and plenty of recharging points. More importantly, the IKEA Festival concept provides a format where people from within the IKEA organization can meet curious customers and important influencers.
The format has proven to be sustainable over time. The IKEA Festival is still on tour, celebrating life at home in tones far beyond IKEA's functionalist flat-pack heritage!
